美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析

美国有线电视新闻网(CNN)节目编排策略分析

闻名全球的美国有线电视新闻网CNN(Cable News Network)，其电视网络覆盖212个国家和地区，全球42个分部。它不仅开创了世界上第一个全天候24小时滚动播送新闻的频道，而且它的运作方式和编排特对中国新闻频道的建立也提供了有益的经验。

一、CNN概述

1980年6月，记者出身的特德·特纳买下亚特兰大一家濒临倒闭的小电视台，创办了CNN，向美洲国家24小时不间断播放电视新闻。1982年，CNN创办了简明新闻频道(Headline News)，经常抢到突发事件的独家新闻，并进行及时、详尽的现场报道。在刚成立的几年内，由于美国市场已被大电视网垄断，CNN连续亏损。直到1986年，CNN在报道美国航天飞机挑战者号中脱颖而出，在竞争中站住了阵脚。此后，在里根遇刺、美军入侵巴拿马、拆除柏林墙、苏联解体、波黑战争等重大新闻事件上，CNN率先做的现场报道都抢尽了风头。真正值得大书特书的是1991年的海湾战争。当时，伊拉克把巴格达所有外国记者都驱逐出境，唯独留下CNN的记者报道海湾战争。战争期间，CNN迅速、及时、详尽地报道了多国部队在伊拉克的“沙漠风暴”行动，成为各国首脑和舆论界了解实际战况的主要渠道，甚至有人称：“海湾战争有3个参战者——布什、萨达姆和CNN。”

1985年，CNNI国际频道开始面向欧洲24小时播出，迈出了CNN国际化的重要一步。值得注意的是，这年成为CNN第一个盈利年。而CNN的国际化步伐，采取的是国际化与本地化两条腿走路的方针。比如，1987年它建立了北京记者站，随后又设立了马尼拉、汉城、曼谷、香港等记者站，并于1995年在香港设立了亚洲地区制作中心，在CNNI亚洲版当中，关于亚洲的报道日益增加。本地新闻的增加，吸引了大量的本地观众。而1988年开办了西班牙语节目，1997年开办了24小时西班牙语频道，也体现了CNN通过吸引特定人而扩大国际市场和影响的策略。当美国三大无线电视网意识到，有线电视专业频道也会财源滚滚而开始涉足有线电视时，CNN已发展成颇具实力的新闻集团。

目前CNN共有八个频道，这八个频道分别是：CNN国内频道、CNNI国际频道、CNN财经频道、CNN HEADLINE NEWS简明新闻频道、CNNENESPANOL西班牙语频道、CNN AIRPORT Nel-WORK空港新闻、CNNSI体育频道、CNN INTERACTIVE互联网络。此外，CNN还有一个CNNRADIO，将电视新闻改编成广播新闻，为无法收看CNN的听众服务；另外，CNN还通过它的新闻资源NEWS-OURCE机构向全球500多家电视台提供CNN记者采集的国际新闻和有影响的美国新闻。CNN的国际频道(CNN

International)是另一个庞大的系统，它的网络通过23个卫星向全世界六个地区提供不同版本的节目。在中国，我们能看到的是CNN国际网络在亚太地区的节目，它由香港分部独立制作，增加了关于亚洲地区的报道，当然也有相当一部分同美国国内重复的报道。在实际操作上，这些节目先由香港反馈到亚特兰大总部，再从亚特兰大传送出来。

CNN的强项在于利用它的全球网络对国际重大事件进行迅速、详尽的第一手报道。CNN的定位主要在以下三个方面：与网络的紧密结合、新闻的时效性、事件的深度报道。CNN素以新闻报道的及时性著称，它以“抢到独家新闻，我们就能击溃任何一家广播公司”作为出奇制胜的经营之道。它的新闻多采用直播形式，曾有多次令人瞩目的表现。CNN新闻的及时性不仅表现在对突发事件的迅速反应上，还体现在对同一事件的跟踪报道上。CNN不仅重视新闻的时效性，还非常强调对新闻事实进行背景分析和原因透视，以对事件的发展趋势做出正确的判断。

近期CNN的战略目标：

1．争取更多的观众。CNN的本土化发展策略，即把从前的英语优先频道、原创报道、泛地区报道由不经改动就在各个地区播出的方式向当地语言、当地伙伴、当地内容、当地特转化，以争取更多的观众。

2．发展观众的忠实度。继续挖掘与发展观众对CNN的忠实度，要让观众在众多台的选择中更忠实地选择CNN，将他们的频道固定在CNN上。

3．突出节目的相关性与贴近性。要让节目内容以及报道方式等更贴近当地观众，与观众的利益、兴趣、关注点紧紧相连，从而最终争取更多观众。

4．进一步打造品牌。目前，在CNN这个品牌下有15家电视网、2家广播网、

15个网址以及一项移动电话新闻业务，它以12种语言向10亿人提供新闻。CNN将进一步让这个品牌更响亮，所含业务内容更丰富。

5．提高节目质量。

6．增强竞争力。目前，美国ABC、CBS以及英国的BBC、SKYNEWS等都是CNN的有力竞争对手，CNN将通过提高节目质量、加强管理和市场推介等多种方式提高与对手的竞争力。同时，CNN还希望进一步加强内部的竞争机制，进一步提高其内部的工作效率与质量。

“CNN在全球的标志是它的可信度，一切利益都要服从于这一点。”早在22年前特纳始办CNN时，就希望开创电视新闻“公正、精确、负责任”的全新面貌，“这不是一个选择，这是一种信念”。

二、CNN国际频道整体编排特

CNN国际频道亚洲地区电视节目内容主要为时政要闻、体坛快讯、财经报道、天气预报等，全天24小时连续播放。CNN的受众定位为25岁——50岁人，以新闻直播为打造的重点。

LIVE现场直播作为电视新闻最具魅力和影响力的形态，是新闻频道最重要的构成部分。现场直播表现出三大特点：一、零时差；二、未经编辑加工，新闻事件和新闻人物更加真实地迫近观众；三、更多表现为动态新闻直播状态。CNN正是通过大量运用LIVE的播出状态树立了

自己的公信力和品牌。多视窗的连线形式为各栏目普遍运用。因此，时效性和现场感是CNN新闻节目的重要特。

与美国广播电视新闻类节目的形式大致相同，CNN的节目类型主要分为三种，即新闻节目、新闻杂志节目、新闻谈话节目。新闻节目多是综合性的，既有国际新闻，也有来自美国本土的新闻，内容除了时政要闻、财经报道，也包括体育新闻、天气预报等内容。与美国三大电视网的节目相似，CNN的新闻节目也注重服务性，如提供全世界的天气预报。

就我们所研究的CNNI亚洲地区电视节目的内容编排而言，新闻节目、新闻杂志节目、新闻谈话节目在频道的整体构架中各有自己的位置和作用。新闻节目

如World News、World Sport在纵向上(一天内)滚动播出，横向上一周内贯通(整点播出World News，半点播出World Sports等其他节目)，构成了CNN新闻频道的网格型骨架，连续不断地为观众提供最近发生的新闻。而大型早间新闻节目News Biz Today则以三个半小时的时长、综合性的报道占据了工作目的整个早间时段，为上班族和早起的家庭主妇提供了丰富的新闻内容，为亚洲地区观众提供国际和亚洲地区的最新要闻。而新闻谈话节目和新闻杂志节目则扮演了新闻频道血肉的角，加深了新闻报道的深度，占据了白天时段和晚间黄金时段，并对网格型骨架所留下的空隙起到填充和巩固的作用。因此，CNNI的频道整体节目编排显得格外清晰有序。

CNN的名牌栏目Larry King Live(拉里·金现场)贯通一周，由于时差的关系，首播在亚洲地区是上午10点(美国地区周目的LarryKing Weekend则在周一播出)，并在工作日的下午17：00安排了重播，这个节目依然在频道的建设中起到拉动作用，使亚洲的观众同样能够收看到美国本土的名牌栏目。与Larry King

Live相似，名牌节目Lou Dobbs Moneyline占据了周二至周六的午间时段。同时，在周六至周一的晚间黄金时段，CNN专门为亚洲地区打造了谈话节目Talk

Asia。

工作日与周末的节目编排在保持基本框架的基础上，又有所不同。工作日大多由大板块节目构成，全天播出内容共由17个固定栏目构成，其中大型早间新闻节目News Biz Today以三个半小时的时长占据了工作日·早间时段。此外，World News(世界新闻)在整点播出，全天滚动播出7档(午夜的两次为欧洲世界新闻World News Europe)。工作日与周六、周日的固定栏目数量是相等的，都是1 7个。为更好地满足观众在周末的收视需求，一些常规性栏目(尤其是消息类新闻节目)的播出频次会在周末相应增加，例如，世界新闻(World News)的滚动播出频次在工作日时为7档，在周六为18档，周日为15档，并在周末播出周播节目和一些常规性栏目的周末版。因此，周末播出的节目总量有大量增加。

以周六为例，周六共有1 7个固定栏目，播出节目45档，主要固定栏目不断更新内容，滚动播出。其中世界新闻占据整点，全天滚动播出18档，是工作

日的两倍半。World Sport(世界体育)滚动播出5档。International

Correspondents(国际现场报道)滚动播出3档。LouDobbs Moneyline(钱线)分别于上午7：00和下午13：00播出。Larry King Live(拉里·金现场)上午10：00播出，17：00重播。World Report(世界报道)13：30、4：30播出。People in

the News(新闻人物)16：30、5：30播出。Business Unusual(非常经济)21：30、

3：30播出。应对观众在周末对电视内容的不同需求，又增添了People in the

News、International Correspondents、Next@CNN、Diplomatic Li—cense、Business Unusual、The Daily Show：Global Edition、GGol Plus等节目。

在节目内容的安排上，除了保留一些CNN的名牌栏目，在内容编排和设置上，CNNI亚洲部分更为关注亚洲地区的新闻，充分体现了CNNI的本土化战略。时政要闻、财经、体育是该频道内容的主体。

CNN电视节目的周期性和定时性表现得非常充分，CNN的节目都是在整点或半点时播出，这些固定栏目的时长也基本上保持30分钟、60分钟、120分钟的整体时间概念。一般地，消息类新闻节目是在整点播出，节目的播出频次也相对固定，有利于培养固定的收视体，使节目与观众的协调向良性方向发展。

CNN的深度报道多采用谈话类和专访类节目的形式，它的特点是，深度报道栏目在整体的节目编排中占有很大比例，节目的编排充实而紧凑。此外，它的各个栏目从不同角度对一起重大事件做出分析，从而在整体上多角度、多侧面地报道新闻。

CNN的节目按内容可分为以下六类：News新闻(如Asia Tonight、Insight，International Correspondents、World News、World Report、Your World Today)；Interview and Debate谈话和采访节目(如Diplo—matic License、Larry King

Live、Larry King Weekend等)；财经节目(如Biz Today、Business

International、Moneyline、World Business Today等)；财经特别报道(如BizNews、Business Central、News BizToday等)；体育节目(如Golf Plus、Sport等)；生活时尚类节目(如The Daily Show，Design360、Global Challenges，The Music Room 7．People in the News等)。

三、主要时段的节目编排分析

上午时段6：00——11：00

大型早间新闻节目《News Biz Today》占据了工作日(周一至周五)的整个早间时段，从6：00至9：30，持续3个半小时，该节目对新闻头条、重要新闻、商业信息、体育、天气以及相关分析进行综合地、连续地现场直播。这个节目以最快的速度提供综合新闻和商业新闻，其中包括一个新技术版块、头条新闻，以及CNN对亚洲地区、世界最近发生新闻的现场报道。此外，该节目还对美国、欧洲以及其他重要的国际商业和金融市场的发展及其对亚洲地区的影响进行交叉分析。这个节目是在2002年1月28日开播的，目的是在CNN全球庞大的新闻信息源基础上制作一档国际与地区综合新闻节目，使亚洲观众在一天的开始之际就能接触到更全面的信息。此外，(Larry King Live)占据了整个一周上午的

10：00至11：00时段(周日、周一为《Larry KingWeekend》)。因此，新闻节目和访谈节目是工作日上午的主要内容，9：00前早间时段的主要受众是上班族和早起的家庭主妇，上午时段的观众主要是老人和家庭妇女。

周六、周日与工作日的节目编排不同，在早间时段，周末不再由一、个大型的节目独占，而是由4至5个栏目构成。节目时长多为半个小时，节奏加快。周末观众相对增加，节目内容富于变化，增加了软新闻的含量，不同的节目形态相互配合，形式上也更为活泼。也有专门针对周末制作的栏目，一般是对一周要闻的总结和回顾，还有深入的分析。

周末上午时段的节目编排如下：

时段

06：00

06：30

周 六

Inside Asia

World Sport

周 日

World News

International

correspondents

07：00

07：30

08：00 World News

Lou Dobbs Moneyline World News

Next@CNN

World News

08：30 International

correspondents

Talk Asia

09：00

09：30

World News

World Sport

The Music Room

World Sport

Larry King Weekend 10：OO一11：00 Larry King Live

Inside Asia（亚洲透视）在周六及周日播放。是由香港制作的半小时节目，深入剖析亚洲各地的时人时事，讨论不同地域的经济概况、社会文化及发展方向，并访问当地政治人物、艺人及分析家。通过这个节目，亚洲观众能够更加了解自己身处的地区。

World Sport（世界体坛）集中播报世界各地运动消息、体育精彩赛事，此外还包括专题访问和人物素描。这个节目的时长是半个小时，每日播放，周日至周五每日播出4档，周六播出5档，是CNNI频道框架构成的基础栏目之一。

Lou Dobbs Moneyline（钱线）周二至周六播放。为30分钟的财经节目，披露当日世界及金融市场的走势，并扼要报导重要财经消息。

International Correspondents（国际记者）这个节目集合了一些国际知名记者和媒体人物对反恐以及当前其他一些新闻话题进行集中的探讨。

Talk Asia是一个人物访谈节目，对来自亚洲政界、体坛、艺术事业及商界的新闻人物进行访谈，观众也有机会直接提出问题，与嘉宾交流。

从上面的节目内容分布可以看出，World News、World Sport播出频次的增加扩大了新闻的含量，而Inside Asia、Larry King Live、LouDobbs Moneyline、International Correspondents等节目则加深了新闻探讨的深度。此外，周末的节目在加强新闻(包括时政、财经、体育等内容)的广度和深度的同时，也照顾各层次观众，增添了像Talk Asia、The Music Room等更为丰富的内容，采用更为活泼的方式，以调动观众收视的积极性。例如，2003．f-1月22日这周Talk Asia节目采访的人物就是武打电影明星李连杰。

午间时段11：00——13：00

午间时段工作日与周末的节目编排表如下：

时段

11：00

11：30

周一

World News

Talk Asia

周二至周五

World News

周六

World News

周日

Your Health

Inside Asia World Report Diplomatic

License

12：00 World News World News

Lou

World News World News

12：30-13：00 Your Health Dobbs Lou Dobbs Diplomatic

License Moneyline

Moneyline

World Report(世界报道)2003年1月18日播出的是对非洲贫困问题的深入报道。

Y0ur Health（你的健康）每个周末都会深入研究医学及有关健康的最新发现。

Diplomatic License（外交通行证）是一个访谈型的新闻节目。

通过上面的表格可以发现，工作日中午时段的编排重点是新闻节目，除了常规行情日、提供最新的滚动新闻外，还有深度报道的节目。并针对上午的股市的财经新闻。周六的节目更侧重于新闻的深度分析，而周日、周一的节目则适当地增加了健康、人物等内容

下午时段13：00——18：00

时段

13:00

周一

Best

Insight

13:30

14:00

14:30

15:00

Biz News Biz News

of

周二至周五

the Insight

周六

International

correspondents

World Report

World News

The Music Room

World News

周日

International

correspondents

World Report

World News

Design 360

World News

15:30 Next@CNN Diplomatic

License

16:00

16:30

Business

Central

Business

Central

World News

People

News

in

World News

the Business Unusual

17:00

17:30

Larry

Weekend

repaly

King Larry King

Live repaly

Larry King

Live repaly

Larry

Weekend

repaly

King

工作日下午时段的节目主要以深度报道、商业新闻和新闻访谈节目为主。商业新闻节目是下午时段的突出特，它以三个半小时的时长占据了下午的大部分时间，充分体现了CNN关注经济，为当地观众提供当地内容和服务的本土化战略。

其中，Insight(新闻透视)着重揭示头条新闻的背景。它的节目构成为三大块：一段10分钟左右的深度报道(样式有点类似《焦点访谈》)、一段对专家的访谈、一段对新闻人物的访谈。各地记者提供深度报道，主持人通过卫星对专家和新闻人物进行采访。CNN很多30分钟长度的栏目都是紧密结合新闻的，一般都含有专家评，最、公众看法、背景介绍，也往往通过编辑协调各地记者站来帮助完成。

Biz News是一个时长最长的专注于亚洲商业新闻的全球电视节目，为在亚洲太平洋地区的商业活动提供有价值的指导。提供最新的经济、社团方面的新闻， 以及将对亚洲地区和全球产生影响的政治新闻。开播于1992年3月，是CNN第一个单独聚焦亚洲新闻的节目。

周六、周日的节目除了增加新闻节目的播出频次，提高新闻的广度和深度的同时，还增添了The Music Room、People in the News、De—sign 360等软新闻的容量。重播的Larry King Live也使下午时段的节目内容变得更加丰富。

晚间时段18：00——20：00

下面是晚间时段工作日和周末的节目编排：

时段

18：00

18：30

19：00

19：30

工作日

World News

World Sport

Asia Tonight

Biz Asia(1ive)

周六

World News

World Sport

World News

International

Correspondents

新闻节目和商业节目是这个时段的主要播出内容。其中Asia To—night和Biz Asia(1ive)是两个最重要的主打节目。Asia Tonight(今夜亚洲)在亚洲晚间黄金时段对与亚洲观众相关的时政、财经和天气的所有新闻进行回顾。这个节目回顾了一天中发生的最新的新闻故事以及来自于亚洲记者的基于亚洲的新闻报道和采访。半个小时的Biz Asia直播

则对亚洲财经新闻进行了及时的回顾。这两个节目从时政、财经等方面对亚洲一天的新闻进行了总结和回顾，及时地为亚洲观众提供重要新闻和财经信息。

周六更加重了新闻的深度报道和分析。周日则增加了人物访谈的内容，在形式上富于变化。

夜间时段20：00——24：00

时段

20：00

20：30

21：00

21：30

工作日

World News

World Sport

Biz Asia

周六

World News

World Sport

World News

周日

World News

World Sport

World News

Inside Asia

周日

World News

World Sport

World News

Talk Asia

Talk Asia(Monday) Business

World

Sport(Tue-Thu)

The Music

Unusual

Room(Fri)

22：00

22：30

Asia Tonight

Business

International

23：00 World News World News Global

Challenges

23：30

夜间时段的节目依然以综合新闻和财经新闻为主，新闻、谈话节目、杂志类的新闻节目都有，周末更侧重于对一周新闻的回顾。周末一般都有有关财经的周播节目。Biz Asia、Asia Tonight、Business Inter．national依然是工作日夜间时段的重要节目。

周日22：30至23：30安排了音乐、体育、娱乐等软新闻节目，在新闻时政和深度分析的节目之后，对观众的收视起到调节作用。

周日23：00播出的Global Challenge，聚焦环境、交通、教育、健康、贫穷、农业等领域，作特别报道。这个半小时节目致力于揭示科学技术各种领域，以提高世界各地人们的生活质量。

深夜时段00：00-06：00

时段

00：00

00：30

01：00

Your World

Today

01：30

02：00

World News

Inside Africa

工作日 周六

World News

周日

World News

Daily

World Sport World Sport World Sport

World News

Talk Asia

World News

The Music Room

The Daily Show;Global The

Edition Show;Global

Edition

Late Edition

World News

02：30 World Business This Diplomatic License

Week

03：00

03：30

04：00 World

Europe

04：30 World

Europe

05：00 World

Europe

05：30 World

Business

Today

Goif Plus

World News

Business Unusual

News World News

World News

World Report

World Report

World News

News World Report World Report

News World News World

This Week

Business

People in the News Inside Asia

Your World Today是每日一档的新闻通讯节目，带领观众领略一天的新闻事件并关注其进展。例如，2003年1月20日的节目，关注伊拉克事件的进展，并整合一周来关于朝鲜事件的系列报道，同时请观众关注当天的节目内容，参与节目。这档节目占据了工作日00：00至03：30时段，是工作日深夜最重要的节目。周末深夜节目的编排则非常丰富，既有时政新闻，同时又有GolfPlus这样的体育节目，并对一周的财经新闻进行回顾。此外，还在00：30安排了生活休闲类节目，The Daily Show：Global Edition。

Late Edition作为CNN的一档直播的新闻采访节目，是CNN在周日的最后一档节目，同时也是周一的第一档新闻节目。它通过对政要官员、政治家、观察家的采访、讨论以及观众的参与，为观众提供新闻的最新进展。