广告业常用英文术语english

你不能不知道的广告英文

share with all junior ad boys and girls :

What You Should Know About Advertising

你应该知道的广告英文知识

1.

What is advertising？ 什么是广告？

Build an impression on the consumer’s mind in order to have consumers buy certain product。

在消费者脑海中建立一个印象，使得消费者购买某项产品。

The impression is called brand。

这个印象就是品牌。

So advertising is to build up the brand。

所以广告就是建立品牌。

2.

How do we come out a piece of advertising 我们如何创作广告

Client briefing 客户简报

Research Recommendation 市场调研建议

SWOT Analysis 优劣势分析

Advertising Strategy 广告策略

Presentation 提案

Creative Development 创意发想

Creative Presentation 创意提案

Media Planning 媒介计划

Media Plan Presentation 媒介计划提案

Creative Production 创意制作

Media Placement 媒介投放

Advertising Tracking 广告跟踪

3.

The terminology of advertising 广告业的术语

Advertising agency 广告代理商 Client客户

Marketing行销 Market行销者

Marketing Mix行销组合 Product产品

Pricing订价 Promotion促销

Place（Distribution）渠道 Marketing Objective行销目标

Marketing Strategy行销策略 Marketing Programs行销活动

Marketing Plan行销计划 Marketing Manager市场部经理

Marketing Executive市场执行 Product Manager产品经理

Brand Manager品牌经理 Brand Steward品牌管家

Full Service Agency全面（整体）服务代理商 Account Service客户服务

Account Executive业务执行 Account Manager业务经理

Account Director业务总监 Group Account Director 客户总监

Client Service Director客户服务总监（协理）

Briefing简报 Blue Print蓝图

Advertising Strategy广告策略 Target Audience目标对象

Competitor竞争者 Consumer Promise消费者承诺

Tone & Manner 语气与态度 Brand Personality品牌个性

Positioning定位 Segmentation区隔

Cannibalization品牌替换 Contact Report会议记录

Status Report工作进度报告 Memo备忘录

Cost Estimate，Production Estimate，Quotation估价

Job Order工作卡 Presentation提案

Revision修正 Production制作

Moni-bring监看 Post-buy-analysis购买后分析

Media Executive媒介执行 Media Planner媒介计划人员

Media Buyer媒介购买人员 Media Plan媒介计划

Media Objective媒介计划 Media Strategy媒介策略

Media Placement（Exection） 媒介投放

Reach触机 Frequency频率

Cue List，Transmission Schedule 投放时间表

Copy Writing文案撰写 Headline标题

Tag Line口号 Body Copy文案

Layout构图 Positive正片

Negative负片 Typeface字体

Art Design艺术设计 Art Direcion艺术指导（工作）

Storyboard脚本 Rough草稿

Campaign广告运动 Campaignable Idea可延展的广告创意

Tear Sheet样张 Telecast Copy样带

Creative创意人员，作品 Copy Writer文案撰写

Art Director艺术指导 Visualizer视觉成型

Concept概念 Idea点子

Concept Development Idea Generation发想

Rough Cut初剪带 A Copy，Duble-head带

B Copy Station Copy播出带

Umatie Betacam （一种录像带的格式）

One Inch Tape一寸带 Master Copy原片

Soundtrack音轨 Censorship送检带

Finished Artwork完稿 Color Separation分

Color Proof打样 Photograghy摄影

Ustration插画 Air Brush喷修

Typesetting打字（照排） Film菲林、网阳片

Market Research市场调查 Consumer A & U Study消费者态度，行为调查

Central Location Test定点调查 Focus Group Discussion座谈会

Research Report测试报告 Top Line Report摘要报告

Research Proposal市调计划 Field Work调查

Brand Awareness品牌知名度 Aided Awareness提示后品牌知名度

Local Currency本地货币 Hard Currency强势货币

Pitch比稿 Partnership伙伴关系

Hand-outs，Hard Copy 硬拷贝（纸上的文件）

Interview

Sure

keep

AAAA America Association of Advertising 美国／广告代理商协会

advertising 广告、广告活动

advocacy advertising 倡导型广告

Account Executive 客户主管

Account planning 客户策划

Account Services 客户部

Advertise 广告主

Advertising Department 企业广告部

agency 广告代理商

Art Director 美术指导

Assistant Partner 董事助理

bid [bid] 广告竞标

business-to-business

advertising) B2B广告

brand image 品牌映象

capitalism 资本本主义，资本运营

commercial advertising 商业广告

communication process 传播过程

comparative advertising 比较广告

consumer advertising 消费品广告

consumerism 消费模式

customer 顾客

Chief Executive Officer(CEO) 首席执行长官

Chief Financial Officer(CFO ) 首席财务官

client 客户

Copywriter 广告撰告人

Creative Department 创作部

Creative Director 创意总监

deceptive advertising 虚假广告

advertising (B2B

department 部门

design 设汁稿

data 数据

director 主管

end-user 最终用户、实际使用者

industrial advertising 工业广告

institutional advertising 社团机构广告

Management Supervisor 管理监督

Market share 市场占有率

Marketing 营销

Media Department 媒介部

media planning 媒体策划

media 媒介

national advertising 全国性广告

noncommercial advertising 非商业广告

pitch 提案

professional advertising 业服务型广告

public service advertising(PSA) 公益广告

puffery 吹捧式的广告

qualitative 定性的

quantitative 定量的

Research Department 调查部

retail advertising 零售商广告

Sister agency 同属同-集团的广告公司

supplier 制作公司

Traffic Department 流程协调部

Brainstorming 头脑风暴法

Campaign 广告攻势

Commercial 影视广告片

coupon 赠券、折价券

logo 品牌标识

magazine 杂志

media budge 媒体预算

media mix 媒体组合

medium 媒体(指某个媒体)

metropolitan 大都会的

outdoor 户外媒体

promotion 推广 用品

public relations(PR．) 公共关系

radio 广播媒体

Situation Analysis 背景分析

Slogan 广告口号

Television program 电视节目

Website [websait] 主页，网站

Drive-time 交通高峰时间

So big 做大

Numbers 数据

Yeah 是的(对啦)

A priori 先验估汁(演绎法)

A posteriori 实测值(归纳法)

Code 编号

debranding 品牌屏蔽测试

depth Interview 深度访谈

desk research 案头调研

dichotomous question 两分问题

double-barreled question 两难问题

double-blind 双盲测试(指实验组和对照组)

fatigue bias 疲劳偏差

fieldwork 现场调查

focus group 焦点小组

interview 访谈

market research 市场调查

mystery shopping 以购物为掩护的调查

observation 观察

panel 重复凋查样本

participant 参与者

population 总人口，总体

sample 抽样误差

skew 歪曲

survey 调查

tabulation 统计制表

boil down to 归结为

hard-and-fast 明确易懂

pretty much 大致上

analysis 分析

community relation 社区关系

competitor 竞争者、对于

content integration 软性广告

cost effective 广告成本效益

creative 创意

government relations 政府关系

grass roots marketing 贴身式营销

industry 行业

integrated marketing communication 整合营销传播

litigation 起沂，诉讼

markets 市场组合

media service 媒介代理

merger 企业合并

online advertising 在线广告

point-of-purchase （pop） 焦点广告

position 定位

print 平面广告媒体

publics 公众体

strategic philanthropy 策略性公益事业

strategy 策略、策划

target audience 目标受众

web design 网站设计

digital 数字化

co-marketing 联袂营销

conference 会议

consulting 咨询

corporate identity 企业识别

culture-specific 文化(民族)特性

demographic marketing 人口统汁特征营销

direct mail(DM) 直邮广告

direct marketing 直销

event planning 活动策划

exhibition stand 展台

integrated branding 整合品牌传播

internal corporate communications 企业内部沟通

investor relations 股东关系

nontraditional 非传统的

packaging 包装

product placement 产品涉入

promotion 活动

psychographic 心理统汁的

retail 零售

retail space 零售市场区域

sales promotion 促销活动

sponsorship 赞助

trade channels 业务渠道

vertical publications 行业刊物

viral marketing 传染式营销

best face forward 展现最佳面貌

speak with One voice 统一传播口径

the edge 优势

top to bottom 自上而下

Billboard 广告路牌

Blow in card 报刊广告插页

Bulldog edition 报纸的早发版

Car card [ka：ka：d] 车厢广告

Counter advertising 异议式、对抗式广告

Display advertisement 陈列式广告

Electric spectacular 霓虹灯广告

Free-standing insert 非装订广告插页

House organ 企业专刊(杂志)

Insert 广告插页

Island display(超市内)堆头式陈列

mail-order advertising 邮购广告

network 电(视)台网

out-of-home advertising 家外媒体

painted bulletin 手绘广告牌

panel 广告牌

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷画 面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物

supplementary media 辅助媒体(非大众传媒)

vehicle 广告载体

count out 清点，算出

make it through the day 过一整天

pass．．．off to 把……给出

pass-along reader 传阅读者

poster panel 用印刷四画面拼贴的广告牌

shelf screamers 货架插件广告物

supplementary media 辅助媒体

vehicle 广告载体

count to 清点，算出

make it through the day 过一整天

pass．．．off to 把……给出

ad planning 广告策划

admen 广告人

appeal 诉求

consumer behavior 消费者行为

copy platform 文案大纲

creative stratgy 创意策略

DAGMAR 广告效果评估体系

Day part 时段

Decay constant 衰退常数

hierarchy-of-effect theory 效果层级理论

infomercial 电视直销节日

market profile 市场状况

market segmentation 市场细分

persuasion process 劝服过程

primary demand advertising 品类诉求广告

product-related segmentation 产品消费量细分

seasonality 季节性

selective demand advising 选样性诉求(品牌)广告

soft sell 软销，感受型广告

strategic planning 战略策划

teaser campaign 悬念式(调味)广告攻势

rule-of thumb 经验法则

brand manager 品牌经理

corporate advising 企业广告

family brand 多品类品牌

generic brand 非名牌(产品)

green advertising 绿策略式广告

image advertising 形象广告

line 产品系列

name-brand 名牌

national brand 全国性品牌

parity 同等

private brand 零售商自有品牌

product different 产品差异

product management品牌管理

product positioning 产品定位

reference group 参照组

tagline (广告)行动口号

top -the -line 顶级的

trade character 吉祥物

utility 好处，用途

really do something with 确实能用它做些文章

zccumulation 受众数(特定周期内)

audience duplication 重复受众

brand development index 品牌成长指数

category development index(CDI) 销量成长指数

coverage 覆盖率，覆盖范围

cumulative coverage 累计（总）覆盖率

exposure 告显露次数

frequency 广告频次

gross audience 受众总量

gross impression 总印象

gross rating points 总收视点

loyalty index 忠诚度

mags 杂志(简写)

media concentration theory 媒体集合理论

media dominance theory 媒介优势理论

media plan 媒体计划

net unduplicated audience 受众

participation 参与

program delivery rate 节目到达率

reach 到达

turnover 受众流失

overall 全部的

rerunning numbers 复核---的数据

archetype 标准受众，原型

availability 空余时段

back- to-back 广告连播

chain break 节目提示标板

circulation 发行量

continuity 持续型排期

continuous advertising 持续型广告

fresh 新颖的

fringe time 非黄金时段

holding power 节目(频道)凝聚力

holdover audience 既有观众

inherited audience 既有观众

open end 节日提示语广告时段

piggyback 同一客户广告连播

prime time 黄金时报

pulsing 栏栅式(或间隔式)排期

roadblock 拦路广告

run-of-schedule(ROS) 非指定时段

staggered schedule 交错排期

wave scheduling 波浪式排期

wear out 广告磨损

ln lieu Of 代替

buried position 被淹没的广告位

column inch 栏／英寸(报纸广告单位)

double truck 双页／，告(跨页)

facing 一个广告牌(户外媒体单位)

franchised position 专用广告位置

insertion 平面媒体广告次数

insertion order 广告版位定购

island position 独立广告版位

lifestyle segmentation 生活形态细分

local advertising 地方性广告

make good 补偿广告

media buy 媒体购买

media buying service 媒体购买代理

narrow casting 小范围播放(窄播)

preferred position 首选广告版位

readership 读者人数

representative 媒体销售代表

run-of-press 随意安置的广告版位

split run 分版刊登

spread[spred] 杂志跨页

card rate 广告市价

combination 套装广告价

controlled circulation 定向发行量

cost per point(CPP) 每收视点成本

cost per thousand(CPM) 每千人成本

earn rate 媒体折扣价

flat rate 统一价格

grid card 电波广告刊例

guaranteed circulation 承诺发行量

horizontal publication 横向出版物

AA（Account Assistant）客户助理

Action Plan 行动方案

AD（Account Director）客户总监

Add Value 附加价值

Ads（Advertisement） 广告

Advertorial付费软文

AE（Account Executive）客户代表、客户主任

Agency 代理商

AM（Account Manager）客户经理

Analysis Tools分析工具

Announcement 公告

Annual Report年报

AP (Asia-Pacific) 亚太区

AR List 任务清单

ATL (Above the Line) 线上活动

Attachment附件

Audience Awareness公众认知度

Auto Industry 汽车行业

Awareness 认知

Background Analysis 背景分析

Background material 背景材料

Benchmark测试基准

BI (Behavior Identity)企业行为识别系统

Bidding 竞标

Bio个人简历

Boilerplate公司简介（附在新闻稿后面的关于该公司的简短介绍）

Brand Communications Strategy品牌传播战略

Brand Loyalty品牌忠诚度

Brand Management Commission品牌管理委员会

Brand Management Consulting Firm品牌管理顾问公司

Brand Management品牌管理

Brand Planning/Designing品牌策划/设计

Brand Positioning Survey品牌定位调查

Brand Positioning 品牌定位

Brand Promotion品牌推广

Branding Strategy品牌战略

Briefing Kit资料包

Briefing情况介绍

BTL (Below the Line) 线下活动

BU （Business Unit）业务部门

Bulletin公告栏

Bundle 附赠品

Business E-Mail 商务电邮

Business Model商业计划

Business Philosophy 经营哲学

Business Strategy 经营战略

Campaign 公关或营销活动

Career Development 职业发展

Career Planning职业计划

Case study案例研究

Category 类别

Celebration 庆典活动

CEO Reputation Management CEO声誉管理

CEO's Arrangement CEO接待

Channel 渠道

Chart 幻灯片中的页面

China Golden Awards For Excellence in Public

Relations中国最佳公共关系案例大赛

China International Public Relations Congress中国国际公共关系大会

CI（Corporate Identity）企业形象

CIPRA（China International Public Relations

Association）中国国际公共关系协会

CIS （Corporate Identity Sysetm）企业形象识别系统

Client Database Management客户数据管理

Client Oriented Strategy客户导向战略

Client Relations Development System客户关系开发系统

Client Relations Evaluation System客户管理评价系统

Client Relations Maintenance System客户关系维护系统

Client Relations Management System客户关系管理系统

Client Relations Management客户管理管理

Client Relations Precaution System客户管理预警系统

Client Relations Supporting System客户管理支持系统

Client Relations客户关系

Client Satisfaction Management客户满意度管理

Clipping Report剪报报告

Closing Phase结束阶段

Code of Conduct行为准则

Code of Ethics 职业道德

Communication Model 传播模式

Communications Kit新闻夹

Communications Management 传播管理

Communications Regions传播地域

Communications Strategy传播战略

Community Relations社区关系

Competitor竞争对手

Confidential 保密的、机密的

Confidential Items保密条款

Consecutive Interpretation交互式翻译

Consultant顾问

Consumer Buying Process 顾客购买过程

Consumer Database顾客数据

Consumer Orientation消费者导向

Consumers/Dealers Assembly用户/经销商大会

Contact Person 联系人

Continuous Education继续教育

Controlling Phase 控制阶段

Coordination Communicating协调沟通

Copywriter 文案

Copywriting公关文案

Core Competitiveness核心竞争力

Core Media核心媒体

Corporate Affairs企业事务

Corporate Image企业形象

Corporate Profile公司简介

Corporate Reputation企业声誉

Corporate Video 宣传片

Cost Control成本控制

Cost Management成本管理

Creative & Design创意设计

Credential公司或个人简介

Crisis Control 危机控制

Crisis Management Office危机管理办公室

Crisis Management Planning危机管理策划

Crisis Management Team危机管理小组

Crisis Management危机管理

Crisis Research危机研究

Crisis Statement危机声明

Customer testimonial客户证言

Datasheet宣传页

Decoration 现场布置（装饰）

Demand Generation

Demo Booth 产品演示台

Diagnosis诊断

Director总监

Distributor 分销商

DM （Direct mailing ）直邮

Domain Name Registration 域名注册

Donation捐赠

EC（East China)华东

Editorial Calendar媒体刊登计划

Effective Communications有效传播

Employee Compensation员工薪酬

Employee Relations员工关系

Environment Analysis环境分析

Environment Issues环境问题

Ethics of the Profession 职业道德

Event Management事件管理

Event Planning 事件策划

Event事件、活动

Executing Phase 执行阶段

Execution 执行

Executive President 执行总裁

Fact Sheet资料（数字或其他材料）

FAQ 常见问题问答

Fashion Business时尚产业

Feature article 深度文章

Feature文章类型中的通讯

Finance Management财务管理

Financial Communications财经传播

Flyer 宣传单页

Follow-up跟进

Forum 论坛

GCG（Grand China） 大中国区

Glossary词汇表

Government Affairs政府事务

Government PR 政府公关

Government Relations政府关系

Govt （Government） 政府

Graphics图形文件

Greetings问候语

Health Care医疗保健

High Tech高科技

Hospital PR 医院公关

Human Resource Management人力资源管理

IMC (Integrated Marketing Communications)整合营传播

Implementation实施

Incentive Plan激励计划

Industry Participation行业参与

Initiating Phase 初始阶段

INPUTS Evaluation Tools输入级评估工具

Integration Management整合管理

Interactive PR 网上互动公关

Internal Magazine内部期刊

Internal Communications System内部传播系统

Internal Communications内部传播

Internal Film内部电影

Internal PR 内部公关

International PR国际公关

Internet Communications网络传播

Internet Media Communications 网媒传播

Interpersonal Communications人际传播

Interpreter翻译

Interview 专访或面试

Introduction Lantern宣传幻灯

Investor Relations投资者关系

Invitation Letter 邀请

IPR（Institute of Public Relations）英国公共关系协会

IPRA（International Public Relations Association）国际公共关系协会

Issue Diagnosis问题诊断

Issues Management问题管理

ISV （Individual Software Vendor）独立软件开发商

Job Evaluation绩效考核

Journalist记者

Key Media关键媒体

Key Messages 关键信息

Keynote Speaker主题演讲人

Keynote Speech主题演讲

LA（ Large Account） 大客户

LE （Large Enterprise）大客户

Leadership 领导者

Legal Duty法律义务

Life Cycle of the Products 产品生命周期

Lobby游说

Logo标识

Long Term Program长期项目

Lucky Draw 抽奖

Marcomm（Marketing Communications）营销传播

Market Analysis Report市场分析报告

Marketing Communications Mix营销传播组合

Marketing Communications营销传播

Marketing Strategy 市场营销战略

Marketshare 市场份额

Mass Media大众媒体

MB（Medium business） 中客户

MC（Master of Ceremonies）主持人

MC（Middle China）华中

MD（Managing Director） 董事总经理、执行董事

Media Assistant媒介助理

Media Analysis媒体分析

Media Communications Strategy媒体传播战略

Media Communications媒体传播

Media Coverage 媒体覆盖率

Media Director 媒介总监

Media Executive媒介代表、媒介主任

Media Inquiry媒体垂询

Media Kit媒体资料包

Media List媒体名单

Media Manager媒介经理

Media Monitor媒体监测

Media Relations媒介关系

Media Research媒体研究

Media Tour媒体拜访或媒体外出巡游

Media媒体

Meeting Agenda会议议程

Meeting Minutes 会议记录

Merchandise促销物品

Methodology方法论

MI (Mind Identity)企业理念识别

MI（Media Index)企业媒体声望指数

Mindshare 品牌影响力份额

Miscellaneous 杂费

Monthly Report月报

Multifunctional Task Force多职能任务小组

National Standards of the PR Professional

Qualification国家公共关系职业资格标准

NC（North China）华北

NE （Northeast China）东北

Negative Report

New Product Launch新产品发布

News Clipping新闻剪报

News Release新闻发布

Newsletter通讯

No-profit PR 非营利机构公关

Norms of Excellent PR Management 卓越公共关系管理标准

NW（Northwest China）西北

Objective Diagnosis目标诊断

Offering 服务内容

On Site现场

Online Advertisement 线上广告

Online Communications线上传播

Online Marketing Communications 线上营销传播

Online media网络媒体

Online Roadshow 网上路演

Online Survey网上调查

OOP（Out-of-Pocket）杂费、日常工作发生的成本

Open-day Visits开放日参观

Opinion Leader舆论领袖

OUTCOMES Evaluation Tools输出级评估工具

OUTPUTS Evaluation Tools效果级评估工具

Outsourcing 外包

OV（One Voice）一个声音

Photo Library图片库

Planning Phase 策划阶段

Polis案润

POP (Point Of Purchase Advertising) 导购点广告

Positioning定位

Post Event 善后工作

Poster 海报

Postmortem 会后书面的简短总结报告

Postscript后记

PR Agency公关公司

PR Consulting Market公关顾问服务市场

PR Consulting Practice公关顾问实务

PR Consulting Service公关顾问服务

PR Consulting Tools公关顾问工具

PR Directorr 公共关系总监

PR Evaluation公关评估

PR Event 公关活动

PR Guideline公关方针

PR Management Working Code公关管理工作准则

PR Manager 公共关系经理

PR Procedure公关流程

PR Proposal公关建议书

PR Supervisor 公共关系主管

Pre Event前期工作

Pre-evaluation 预评估

Preface前言

Presentation 演示、陈述

President 总裁

Press Conference新闻发布会

Press Kit媒体新闻夹

Press Release新闻稿

Print Media平面媒体

Priority 优先的

Procurement Management预警管理

Product Test产品评测

Profession Responsibility 职业义务

Professional Association 专业协会

Professional Certification 职业认证

Professional Consultant 专业顾问

Professional fee专业服务费

Professional Grading专业等级

Project Life Cycle项目生命周期

Project Management项目管理

Project Owner项目委托人

Project Title项目标题

Project公关项目

Proposal公关建议书

PRSA（Public Relations Society of America）美国公共关系协会

Pubic Opinion公众舆论

Public Affairs公共事务

Public Relations Consulting公关顾问

Public Relations Crisis公关危机

Public Relations Management公关管理

Public Relations公共关系

Public Utility公用事业

Publicity宣传

Q&A问题问答

Qualified Project Manager合格的项目经理

Quality Control质量控制

Quality Management质量管理

Questionnaire调查问卷

Quotation报价

Real Estate房地产

Recommendatory 推荐信

Recruitment招募

Reference参考资料

Rehearsal预演、彩排

Report报告

Reputation Management 声誉管理

Research Tools研究工具

Reseller 经销商

Retainer长期客户

Review回顾、总结

Risk Management风险管理

Roadshow巡展、路演

Rude question 不友好的问题

SAE（Senior Account Executive）高级客户代表、高级客户主任

SAM（Senior Account Manager）高级客户经理

SB （Small business）小客户

SC（South China）华南

Scope Management范畴管理

Seminar研讨会

Senior Consultant高级顾问

Senior Media Executive高级媒介代表

Senior Media Manager高级媒介经理

Senior Vice President 高级副总裁

Shareholders利益关系人

Simultaneous interpretation同声传译

Slide 幻灯片

Slogan口号

Social Activities社会活动

Social Responsibility社会责任

Source Materials客户提供的辅助资料

Souvenirs & Gifts 纪念品和礼品

SOV （Share of Voice）

Speaking with One Voice 用一个声音说话

Spokes Person Tips发言人技巧

Spokesperson发言人

Sponsorship Planning赞助策划

Sponsorship 赞助

Strategic Consulting战略咨询

Strategy Communications Systems战略传播系统

Strategy 战略

Success Story成功故事

Summary 简介、概述

Supplier 供应商

Survey调查

SW（Southwest China）西南

SWOT analysis优势、劣势、机遇、威胁分析

Synopsis概要总结

Target Audience 目标受众

Task Marketing任务营销

TBD （To be Detail）需更详细信息

Team 小组、团队

Technical Article技术文章

Theme 主题

Time Management管理

Time Sheet时间管理表

Two-way Asymmetry双向非平衡模式

Two-way Communications双向传播

Two-way Symmetry双向平衡模式

Vendor 供应商

Venue 会议地点

Vertical media行业媒体

VI (Visual Identity)视觉识别

VIP Speech 讲话稿

Virtual Computer虚拟主机

Vision愿景

Voiceshare 曝光信息份额

VP（Vice President）副总裁

VSB （Very small business） 特小客户、超小客户

Website Construction网站建设

Whitepaper白皮书

Workshops工作研讨

Worldwide 全球

特写feature articles

以货代款in kind

机构广告institutional advertising

前期市场企业广告market prep corporate

advertising

营销公关marketing public relation

新闻简报news/press release

意见抽样opinion sampling

招贴posters

传媒炒作press agentry

传媒工具press/media kit

公共事务public affairs

公共关系户public relations

公共关系广告public relations advertising

宣传publicity

公众publics

招聘广告recruitment advertising

声望经营reputation management

撰写讲演稿speechwriting

赛场营销venue marketing

新闻通报录像video news release

执行证明书affidavit of performance

受众构成audience composition

受众占有率audience share

时间表avails

一刻平均听众数average quarter-hour audience

一刻平均收听率average quarter-hour rating

一刻平均占有率average quarter-hour share

交换辛迪加barter syndication

无线电视broadcast TV

有线电视cable TV

单位成本CPP

千人成本CPM

累积听众数cumulative persons

累积收听率cumulative rating

时段组合day-part mix

预定市场区域designated market areas

班车时间drive time

首播辛迪加first-run syndication

形象移植imagery transfer

信息式广告informercial

互相连接interconnect

广播电视网networks

网外辛迪加off-network syndication

协办participation basis

占位价格preemption rate

黄金时段prime time

节目式广告PLA

节目收率视program rating

节止编排形式programming formats

视听率调查服务公司rating services

电台指定时间run-of-station

受众总数total audience

总体受众计划total audience plan

广告网络ad networks

广告查询ad request

横幅广告banner

商业回邮件business reply mail

分类广告Web站classified ad Web site

编辑名录compiled lists

立体创意直邮creative dimensional direct mailing

数字互动媒介digital interactive media

直邮广告direct-mail advertising

内部刊物house organs

互动电视interactive TV

互联网Internet

互联网服务供应商Internet service provider

销售信函sales letters

广告礼品advertising specialty

展台booths

路牌bulletin structure

车内尾部招贴car-end posters

电影贴片广告cinema advertising

陈列媒介exhibitive media

全面登场full showing

车内广告牌inside cards

户外媒介out-of-home media

车体招贴outside posters

包装packaging

奖品premiums

标准户外广告standardized outdoor advertising

成品招贴stock posters

优惠赠券take-ones

商业展示会trade shows

交通广告transit advertising

广告英语术语——媒介策划用语

广告印象advertising impression

广告反应曲线advertising response curve

注意度attention value

受众audience

受众目标audience objectives

品牌开发指数brand development index

品种开发指数category development index

发行量circulation

成本效益cost efficiency

单位成本cost per point

千人成本cost per thousand

创意组合creative mix

分布目标distribution objectives

有效频次effective frequency

有效到达率effective reach

暴露值exposure value

频次frequency

市场markets

组合mechanics

媒介media

媒介策划media planning

媒介载体media vehicles

AE——Account Executive——客户代表，或客户

执行。

Account Group——业务小组。

Appeal Point——诉求点。

Brain Storming——动脑会议。

Brand Image——品牌形象。

CF——Commercial Film——广告影片，不是电视广告脚本，Commerc

ial Script是电视广告脚本。

Competitive Presentation——比稿。

Copywriter——文案（撰文人员）。

CI——Corporate Identity——企业识别。

Creative Boutique——创意工作室。

Direct Response Advertising——直效广告。

Director——指导。

指导有以下各专业职位：

Account Director（业务指导） Creative Director（创意指导） Arts Director（美术指导）

Copy Director（文案指导） Media Director（媒体指导） Planning Director（企划指导）

Finisher——完稿员。

Layout——构图。

Presentation——提案。

Public Service Advertising——公益广告。

Supervisor——总监。

Account Supervisor（业务总监）

Creative Supervisor（创意总监）

Media Supervisor（媒体总监）

Planning Supervisor（企划总监）

Research Supervisor（调查总监）

Target Market——目标市场。

Traffic Control Specialist（一般简称Traffic）——制管人员。

广告讯息advertisingmessage

艺术art

艺术方向artdirection

艺术家artist

美术总监artdirector

大创意bigidea

头脑风暴法brainstorming

传播媒介communicationsmedia

概念化conceptualization

方案人员copywriter

创意纲要creativebrief

创意总监creativedirector

创意过程creativeprocess

创意金字塔creativepyramid

创意creative

创造creativity

感性诉求emotionalappeals

控险家explorer

事实型思维fact-basedthinking

信息性informational

讯息战略messagestrategy

产品概念productconcept

理性诉求rationalappeals

目标受众targetaudience

文字的verbal

样片animatic

利益式标题benefitheadlines

正文bodycopy

粗体boldface

照相制版camera-readyart

表演纲要castingbrief

命令式标题commandheadlines

末稿comprehensivelayout/comp

演示demonstration

设计design

技巧式正文devicecopy

对白/独白式正文dialog/monologcopy

旁白donut

标题headline

吸引技巧hook

图标icon

插图画家illustrators

企业形象式正文institutionalcopy

整合广告integratedcommercial

内容段落interiorparagraphs

斜体italic

歌谣式jingles

肩题kicker

布局图layout

预备段落lead-inparagraph

生活方式式技法lifestyletechniques

标志logotypes

助记手段mnemonicdevice

音乐式广告musicalcommercials

音乐标志musicallogo

叙述式正文narrativecopy

新闻/信息式标题news/informationheadlines

出镜头oncamera

拼版pasteup

摄影师photographers

图片说明式正文picture-captioncopy

方框图片式布局picture-windowlayout

招贴式格式poster-styleformat

主持人式广告presentercommercial

启发式标题provocativeheadlines

疑问式标题questionheadlines

广播人物radiopersonality

脚本script

印签seal

签名signaturecuts

生活片段sliceoflife

口号slogans

故事板storyboard

故事板草图storyboardroughs

直截了当式straightannouncement

直接推销式正文straight-sellcopy

副标题subhead

标题句taglines

证言testimonial

正文text

主题句themelines

小样thumbnail

收尾trialclose

图形部分visuals

旁白voiceover

模拟校样analogproof

动画animation

合成片answerprint

光圈aperture

音控台audioconsole

底片baseart

出血版bleeds

蓝线blueline

照相排版术camera-readyart

字计算式charactr-countmethod

电影摄影师cinematographer

截止期closingdate

基colorkey

分colorseparation

连续调continuoustones

控制室controlroom

组排copycast

封面纸coverpaper

青、黄、红、黑印刷CYMKprinting

数字媒介digitalmedia

数字校样digitalproof

数码视频效应装置DVEunits

导演director

特排字体displaytype

复制带dubs

拷贝dupes

电子制作electronicproduction

晒版台纸flats

一套铅字font

四印刷four-colorprocess

网目凸版halfoneplate

网屏halftonescreen

互动电视interactiveTV

任务夹jobjacket

出格kerning

电脑亭kiosk

加空铅leading

硬性软片linefilm

线画版lineplate

实景真人liveaction

外景地location

制片场lot

指令mandatories

公共场所massaudiencevenue

母带mastertape

合成样片mixedinterlock

助记手段mnemonicdevice

多媒体演示multimediapresentation

正投影胶片orthographicfilm

透明塑料膜overlay

个人场所personalaudiencevenue

平台使用费platformlicensing

后期制作阶段postproductionphase

开印前阶段prepressphase

预备阶段preproductionphase

印刷制作经理printproductionmanager

印刷制作过程printproductionprocess

非公开场所privateaudiencevenue

制片人producer

制作阶段productionphase

复映复播追加酬金residualfee

反差套印reverseknockout

无衬线字体sansserif

最低合同工资scale

衬线字体serif

一场session

特技specialeffects

插播广告spots

剥版stripping

叠supers

演播人员talent

自动台词提示器teleprompter

课本纸textpaper

正文字体texttype

合套trap

字系typefamilies

排印工艺typography

网页Webpage

单词计算式word-countmethod

工作样片workprint

书写纸writingpaper

社论式广告advertorial

倡导广告advocacyadvertising

伏击式营销ambushmarketing

视听材料audiovisualmaterials

公告牌bulletingboards

社会参与communityinvolvement

企业广告corporateadvertising

企业识别广告corporateidentityadvertising

广告印象advertising impression

广告反应曲线advertising response curve

注意度attention value

受众audience

受众目标audience objectives

间歇式排期blinking

品牌开发指数brand development index

集中式bursting

品种开发指数category development index

发行量circulation

创意组合creative mix

分布目标 distribution objectives

有效频次effective frequency

有效到达率effective reach

暴露值exposure value

起伏式flighting schedule

频次frequency

总印象gross impressions

组合mechanics

媒介media

媒介策划media planning

媒介载体media vehicles

讯息力度message weight

组合媒介法mixed-media approach

资金money

看见机会 opportunity to see

脉冲式pulsing schedule

视听率rating

到达率reach

每册读者数readers per copy

近期策划recency planning

路障式roadblocking

外溢媒介spillover media

增效效应synergy

电视户television households

态度 attitude

品牌兴趣 brand interest

品牌忠诚 brand loyalty

企业市场 business markets

影响中心 centers of influence

有意劝服路径 central route to persuation

认知 cognition

消费行为 consumer behavior

消费者决策过程 consumer decision

AE——account executive——客户代表，或客户执行。代表广告公司接受广告主各种业务，并负责整体执行的人。

account group——业务小组。广告公司内负责某特定客户之工作小组。以ae为中心，成员包括行销企划、创意、媒体等工作人员，替客户执行广告企划设定、广告表现制作、媒体安排等业务。

appeal point——诉求点。广告讯息中，最能打动消费者心理，并引起行动的重点。

brain storming——动脑会议。可自由发想，不受限制的讨论会议。

brand image——品牌形象。消费者对商品品牌之印象。

cf——commercial film——乃广告影片是也，可不是电视广告脚本哦，commercial 是电视广告脚本。

competitive presentation——比稿。有的广告主不会将广告计划立即委托一家广告公司，而是让多家广告公司彼此竞争，再从中选择最优秀、最满意的广告公司。

copywriter——文案（撰文人员）。负责广告文案的专门写作。

ci——corporate identity——企业识别。以统一性的标志表示企业的理念、文化以及经营的任务。

creative boutique——创意工作室。“boutique”为法语中商店的意思，指专门零售店，特别是指贩卖流行物品、装饰品的商店。以这种语意为背景，由少数人组成、专门制作广告的公司，便称为小型制作专业广告公司。

direct response advertising——直效广告。需要从潜在客户处得到简单回应的广告。例如邮购、直接信函、电讯行销，及有线电视购物频道。直效广告必须是双向沟通的。

director——指导。在整个广告作业中，担任指导之专业职务。依照其经验不同，指导可分为资深指导（senior director)、指导（director）和助理指导（assistant director）。

指导有以下各专业职位：

account director（业务指导）

creative director（创意指导）

arts director（美术指导）

copy director（文案指导）

media director（媒体指导）

planning director（企划指导）

finisher——完稿员。从事完成广告平面工作的人员。

layout——构图。版面设计之技巧。对美术设计而言，版面编排是一种基本技术。

presentation——提案。对客户做正式的广告战略及创意企划案的提出。

public service advertising——公益广告。企业及各社会团体诉求公共服务内容的广告。公益广告的范围相当广泛，举凡社会、福祉、教育、甚至谋求国际间相互了解的活动都囊括在内。

supervisor——总监。广告专业中的最高职位，其工作为带领一整个专业单位。

target market——目标市场。最主要的消费。

traffic control specialist（一般简称traffic）——制管人员。广告制作的流程及时间上的控制是非常重要的一件事，制管人员即是负责推进及监督广告作业中各部门是否按照计划进行的专员。