巴宝莉展柜设计案例

巴宝莉展柜设计案例

巴宝莉是一个古老的英国服装品牌。1835年，托马斯博柏利设计了一种防水外套，叫做“车比丁”。它被命名为“巴宝莉”，因为爱德华七世习惯性地命令“给我巴宝莉”。著名杂志《男装》总结了它的特点:“巴宝莉的服装能够抵御寒风、热风、雨水和风暴，在寒冷的气候中能够形成良好的服装人文环境。”由此可见，满足顾客的“品味和风格要求”是巴宝莉成功设计的源泉。传统的“巴宝莉格纹”和“新房格纹”被英国商标局注册保护，在巴宝莉设计中得到了广泛应用。以Prorsum Horse为商标的瑞士制造的系列配饰、包包、化妆品和手表也是典型的巴宝莉风格特。如今，巴宝莉这个典型的传统英伦风格品牌，已经成为了全球家喻户晓的品牌。就像一个穿着盔甲的战士，它保护着大不列颠联合王国的服饰文化。

起初，创始人托马斯博柏利,在英国汉普郡的贝辛斯托克开了一家成衣店。他开发了一种结实、防水、透气的斜纹面料华达呢，由于其耐用性和耐磨特性，被英国飞行员和军队广泛使用。

1901年，巴宝莉设计了第一件风衣。第一次世界大战爆发时，巴宝莉风衣被指定为英国军队的高级军装。同时，为了配合军事用途，还将设计修改为双排扣、肩套、厚片保暖背，并在腰部附加D型金属腰带环，方便弹药、军刀等的回缩。

这件实用的风衣现在家喻户晓“风衣！”不过，巴宝莉一开始并没有想到会成为风衣的代名词，但因为其简约的策略，所有消费者都会认为巴宝莉已经成为了风衣的代表，其带有经典米、红、黑

和白线条的格纹和配饰系列也与风衣一起成为了又一经典。虽然巴宝莉将设计触角延伸到了其他领域，但其经典元素和媒介却丝毫没有改变，让传统英国的高贵个性和生活品味得以不断延伸，以获得全新的生活。熟悉巴宝莉的人看到“巴宝莉格子”就像看到了自己的亲人。这种带有浓厚苏格兰风味的格纹图案在1924年被注册为商标，很快，红、驼、黑、白格纹就成为了巴宝莉产品的代名词。现在，又加入了蓝，丰富了巴宝莉格子图案的内涵。

如今，凭借怀旧与创新，巴宝莉的格子风格成功渗透到从服装、配饰到家居用品的各个领域，历经近百年，赢得了巨大的名气。巴宝莉是一款很容易唤起人们浪漫想象的产品。人们喜欢它不仅是因为它100多年的经典历史，标志性的格子图案，还因为Rose Marie Bravo说过“高级时尚回归奢华和华丽的时尚，年轻一代从Burberry身上到了真正的传统模式。”

现在我们看到巴宝莉的面料是这款产品的媒介，具有理想的耐候效果，能够承受相当大的风雨，同时具有良好的透气性，而由米、红、黑和白线条组成的经典格纹“苏格兰格纹”则是它的形态，看到它就能认识到巴宝莉的价值。因为这种独特的面料，它的形状变得如此简单，它的价值突出，它鲜明而容易区分，它深深地扎根在人们的心中。没有这个“苏格兰格”，就不可能有巴宝莉的文化内涵。你知道巴宝莉，当你看到一件领上有苏格兰格子图案的t恤，一件领上有苏格兰格子图案的风衣，一个拉链上有苏格兰格子图案的钱包。巴宝莉品牌的古典在于颠覆，颠覆体现在从媒介到形式再到心理情感

的方方面面。

在介质上，Gabardine，一种组织性强、防水透气的斜纹面料，颠覆了过去普通的材质；形式上，经典的米、红、黑、白线条组成的“苏格兰”格纹，让巴宝莉颠覆了普通的外在表现；心理和情感上，经典、丰富、遗传的贵族气质颠覆了一般品牌的共同感受。这些也颠覆了人们的思想，在人们心中形成了一个规则，那就是苏格兰就是巴宝莉。这就是品牌的境界。