纪梵希广告案例分析

纪梵希广告案例分析

随着消费者在美妆领域的投入愈发增多，市场迅速发展、各类品牌如雨后春笋不断涌现。市场同质化竞争激烈，纪梵希美妆的品牌策划是如何打开差异化的品牌发展道路？

首先，在进行市场、行业及竞争对手分析后，纪梵希美妆品牌专注中高端市场。通过创新的质感、大胆的彩、精美的设计，生产一系列彩妆产品和护肤产品。为消费者提供高定美妆产品、打造细致妆容、切实针对消费者利益价值，提高行业属性辨识度。

其次，建设品牌形象、促进品牌形象提升。纪梵希品牌Logo是由四个变形的“G”字母组成，将古典、优雅、愉悦的概念注入纪梵希品牌，实现为品牌赋能。没有规则、没有限制的彩理念，为品牌注入亮丽夺目的新生理念，引发消费者好奇心、引导消费行为。禁忌香水，大力抢占消费者心智；禁忌之吻16号黑漆光唇膏会根据不同消费者皮肤的PH值展现不同颜，为每个人定制专属唇，切实提高品牌认知度；“墨藻系列”护肤产品，萃取植物修护精华，为产品注入勃勃生气。

产品设计美轮美奂，吸睛消费、刺激购买欲望。例如：“小羊皮”高定唇膏，采用小羊皮真皮定制的外壳，管身通体呈银、点缀简介铆钉，外观颜值高、性能满足消费者护唇和显双重需求；纪梵希高定粉底液系列产品，适用于不同场合、不同肤质的底妆需求，自然服帖，赢得大量消费者青睐。

而后，纪梵希构思品牌传播方式，兼顾线上和线下双重渠道、促进品牌提升和传播。线上购物保障质量、快捷配送货品、完善服务体系，在中高端消费体运营、内容生态布局等方面也有一定的优势。纪梵希利用受众资源以及良好的服务体验，将品牌的价值理念传递给更多消费者，让更多消费者了解、认同并选择纪梵希。同时，联手个性化AR试妆服务，为消费者带来高定美妆正品体验，提升消费者线上购物体验度，提高品牌力。

与此同时，纪梵希入驻小红书，实现实力圈粉。还借助谭松韵、熊梓淇、蒋欣和靳东、蔡等明星势力，联手推动品牌营销。利用粉丝经济，寻与消费者之间的共鸣、提高品牌知名度。

纪梵希美妆的品牌策划通过SWOT分析和品牌建设宣传，切实提高品牌引流能力、促进产品销售。